Facebook est en train de déployer la nouvelle structure des campagnes. Alors que certains changements concernent seulement l’esthétique, d’autres apportent de grandes nouveautés. Découvrez ici tout ce que vous devez savoir …

En août, Facebook  a annoncé qu’ils allaient changer la structure des campagnes, plus précisément sur l’ensemble des publicités et des publicités.

Dans cet article, je ne vais pas seulement vous montrer ces changements, mais vous expliquer précisément ce que cela apporte dans l’approche de la publicité sur Facebook. De plus, je dois vous mettre au courant de certaines de ces nouvelles options !

Infographie : Les changements des ensembles de publicités et de publicités

facebook-campaign-adset-ad-nouvelle-strucutre

Voici un rappel du fonctionnement des campagnes, ensemble de publicités et publicités à l’époque ! :

  • Campagne : Objectif
  • Ensemble de publicités : Budget et Calendrier de diffusion
  • Publicités : Visuels, Dupliquer, Placement, Ciblage et Tarification

Et maintenant :

  • Campagne : Objectif
  • Ensemble de publicités : Budget, Calendrier de diffusion, Audience, Placement, Optimisation et Tarification
  • Publicités : Visuels, Dupliquer

Grâce à ce changement, les annonceurs seront désormais obligés de garder toutes les publicités dans un ensemble de publicités avec une seule et même audience. Cela va permettre d’identifier plus rapidement ce qui marche et ce qui ne marche pas.

Comme je le dis souvent lors de mes conférences, il faut se servir des audiences qui marchent le mieux à savoir les Fans (lorsque vous avez bien travaillé cette étape de recrutement de fans!) et les visiteurs de votre site web par exemple. Vous devrez donc créer 2 ensembles de publicités, un pour les Fans et l’autre pour les visiteurs de votre site. Ensuite, vous devrez créer des variantes de publicités au sein de ces ensembles de publicités.

Sans plus attendre voilà à quoi ressemble cette nouvelle structure. (comme vous le savez, cet affichage sera quelque peu différent suivant l’objectif choisi)

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-1-2 Maintenant que vous voyez les différences dans leur globalité, étudions chacune des sections.

La partie haute

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-3La première partie sur le haut de page vous permet de :

  • Nommer l’ensemble de publicités (cliquez sur l’icône du crayon pour modifier)
  • Voir votre objectif (qui ne peut pas être changé ici)
  • Vérifier le statut : Activer ou désactiver
  • Vérifier sa diffusion si elle est nouvelle (en cours) ou terminée

Budget & Calendrier de diffusion

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-4Dans cette section, pas de grandes nouveautés. Ces options étaient déjà au même endroit, seules quelques modifications visuelles sont à noter.

Apparu il y a quelques temps, mais seulement si vous sélectionnez le budget pour la durée totale de la campagne le calendrier de diffusion apparaît. Très utile pour ne diffuser que pendant les jours d’ouverture par exemple pour une entreprise locale.

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-8

Audience

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-5

Voilà ! On y est, les gros changements démarrent ici 😉 Par défaut (image ci-dessus), une section très simple !

Par contre dès que l’on clique sur « Modifier l’audience » regardez ce qui se passe …

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-9Vous allez pouvoir éditer/utiliser tous les paramètres suivants :

  • Groupe cible enregistré
  • Audiences personnalisées
  • Lieux
  • Age
  • Sexe
  • Plus de données démographiques
  • Connexions
  • Langues
  • Intérêts
  • Comportements
  • Plus de catégories

Dans l’image ci-dessus, en haut à droite, vous allez pouvoir identifier la taille de l’audience potentielle.

L’option d’exclusion des audiences personnalisées n’est plus visible au premier coup d’oeil, mais belle et bien présente. Cette option permet vraiment d’optimiser votre campagne.

Lorsque vous sélectionnez une audience, en cliquant sur la flèche à droite, un menu déroulant apparaît.

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-10

Par défaut, vous ciblerez toutes les connexions, ceux qui sont et ne sont pas connectés avec vous. Cela permet de rationaliser le processus. Mais si vous choisissez l’option « Ciblage par connexions avancées », vous verrez ….

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-11

On pouvait déjà faire cela auparavant, le visuel est juste légèrement différent et accessible depuis un autre endroit.

Placement

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-6

Cette section a le même aspect que les derniers changements apportés. La seule différence est qu’il est maintenant accessible depuis l’ensemble de publicités et non depuis la publicité en elle-même.

Petit rappel: Si vous sélectionnez « Applications mobiles partenaires », vos publicités seront affichées dans le réseau des applications mobiles des partenaires Facebook.

Vous pouvez également choisir si vous préférez tous les types de mobiles ou par « Marque » .. Regardez ci-dessous :

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-12

Optimisation et Tarification

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-7C’est ici que les plus gros changements ont été faits. Enfin !

Facebook simplifie la méthode de tarification…

Voici le texte officiel en anglais:

In our ad creation interfaces, we’ll no longer describe the OCPM (optimized CPM) bid type with the term “OCPM”. Instead, we’re describing how Facebook can “Optimize for” your objective. We’ll default to this option in the Ads Create Tool and in Power Editor. The optimization hasn’t changed; we are just describing it more explicitly.

We’re eliminating the multiple objectives (ex: clicks, reach, social and actions) manual bidding option in Power Editor. This will not impact already configured or running ads with this bid type and it will continue to be available through the API. Additionally, for some objectives, we’re offering a new option to “Optimize for” daily unique reach.

En rapport à cette annonce officielle, voici ce que cela donne en cliquant sur le menu :

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-13
Comme vous pouvez le voir, voici les options disponibles :

  • Clics vers un site web – Recommandé : Nous diffuserons vos publicités aux personnes les plus susceptibles de cliquer sur vos publicités pour atteindre votre site web
  • Portée unique quotidienne : Nous diffuserons vos publicités à votre audience jusqu’à une fois par jour
  • Clics : Nous diffuserons vos publicités aux personnes susceptibles de cliquer sur votre publicité (CPC)
  • Impressions : Nous diffuserons vos publicités à votre audience autant de fois que possible (CPM)

Comme vous pouvez le voir ci-dessus et en rapport avec l’annonce officielle, Facebook n’a pas supprimé le oCPM, il est simplement labellisé différemment.

Si vous sélectionnez l’objectif Clic vers un site web, vous verrez les options suivantes :

  • Obtenez le plus de clics vers le site web au meilleur prix
  • Fixez la valeur que vous attribuez à un clic vers votre site web

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-15La deuxième option (fixez la valeur que vous attribuez…) remplace l’option « tarification manuelle » qui était dans l’onglet Optimisation et Tarification de votre publicité à l’époque. Lorsque vous sélectionnez cette option, Facebook vous dit ceci :

Votre publicité sera diffusée aux personnes susceptibles de cliquer sur votre publicité pour visiter votre site web pour moins que votre enchère. Même si cela est peu commun, votre coût par clic peut dépasser votre enchère.

L’option de la « Portée unique quotidienne » fait son apparition. Si vous avez peur que votre publicité soit montrée un trop grand nombre de fois par jour à chaque personne, vous pouvez maintenant être sûr qu’ils ne la verront qu’une seule fois.

Optimisation et Tarification en fonction de l’objectif

Voici une vue d’ensemble des options disponibles en fonction de votre objectif …

Mentions J’aime une page

Optimiser pour :

  • Mentions J’aime une page – Recommandé
  • Clics (CPC)

Tarification :

  • Obtenez le plus de mentions J’aime au meilleur prix (Mentions J’aime une page)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à une mention J’aime la Page (Mentions J’aime une page)
  • Obtenez plus de clics au meilleur prix (Clics)
  • Définissez votre enchère maximale par clic (Clics)

Engagement avec la publication

Optimiser pour :

  • Engagement avec la publication – Recommandé
  • Portée unique quotidienne
  • Clics (CPC)
  • Impressions (CPM)

Tarification :

  • Obtenez le plus d’engagement avec votre publication au meilleur prix (Engagement avec la publication)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à un engagement avec une publication (Engagement avec la publication)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à 1 000 personnes atteintes (Portée unique quotidienne)
  • Obtenez plus de clics au meilleur prix (Clics)
  • Définissez votre enchère maximale par clic (Clics)
  • Définissez votre enchère maximale pour 1000 impressions (Impressions)

Clic vers un site web

Optimiser pour :

  • Clics vers un site web – Recommandé
  • Portée unique quotidienne
  • Clics (CPC)
  • Impressions (CPM)

Tarification :

  • Obtenez le plus de clics vers le site web au meilleur prix (Clics vers un site web)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à un clic vers votre site web (Clics vers un site web)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à 1 000 personnes atteintes (Portée unique quotidienne)
  • Obtenez plus de clics au meilleur prix (Clics)
  • Définissez votre enchère maximale par clic (Clics)
  • Définissez votre enchère maximale pour 1000 impressions (Impressions)

Conversion sur un site web

Optimiser pour :

  • Conversions sur un site web – Recommandé
  • Portée unique quotidienne
  • Clics (CPC)
  • Impressions (CPM)

Tarification :

  • Obtenez le plus de conversions sur site web au meilleur prix (Conversions sur un site web)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à un clic vers votre site web (Conversions sur un site web)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à 1 000 personnes atteintes (Portée unique quotidienne)
  • Obtenez plus de clics au meilleur prix (Clics)
  • Définissez votre enchère maximale par clic (Clics)
  • Définissez votre enchère maximale pour 1000 impressions (Impressions)

Réponses aux évènements

Optimiser pour :

  • Réponses aux évènements – Recommandé
  • Portée unique quotidienne
  • Clics (CPC)
  • Impressions (CPM)

Tarification :

  • Obtenez le plus de réponses à votre évènement au meilleur prix (Réponses aux évènements)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à une réponse à un évènement (Réponses aux évènements)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à 1 000 personnes atteintes (Portée unique quotidienne)
  • Obtenez plus de clics au meilleur prix (Clics)
  • Définissez votre enchère maximale par clic (Clics)
  • Définissez votre enchère maximale pour 1000 impressions (Impressions)

Demandes d’offres

Optimiser pour :

  • Demandes d’offre – Recommandé
  • Portée unique quotidienne
  • Clics (CPC)
  • Impressions (CPM)

Tarification :

  • Obtenez le plus de réclamations d’offres au meilleur prix (Demandes d’offre)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à une offre utilisée (Demandes d’offre)
  • Obtenez plus de clics au meilleur prix (Clics)
  • Définissez votre enchère maximale par clic (Clics)

Visionnage de vidéos

Optimiser pour :

  • Visionnages de vidéos – Recommandé
  • Portée unique quotidienne
  • Clics (CPC)
  • Impressions (CPM)

Tarification :

  • Obtenez le plus de visionnages de vidéos au meilleur prix (Visionnages de vidéos)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à un visionnage de vidéo (Visionnages de vidéos)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à 1 000 personnes atteintes (Portée unique quotidienne)

Engagement avec les applications de bureau

Optimiser pour :

  • Engagement avec les applications de bureau – Recommandé
  • Portée unique quotidienne
  • Clics (CPC)
  • Impressions (CPM)

Tarification :

  • Obtenez le plus d’installations d’applications au meilleur prix (Engagement avec les applications de bureau)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à une action dans votre application (Engagement avec les applications de bureau)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à 1 000 personnes atteintes (Portée unique quotidienne)
  • Obtenez plus de clics au meilleur prix (Clics)
  • Définissez votre enchère maximale par clic (Clics)

Installation d’applications de bureau

Optimiser pour :

  • Installations d’applications de bureau – Recommandé
  • Portée unique quotidienne
  • Clics (CPC)
  • Impressions (CPM)

Tarification :

  • Obtenez le plus d’installations d’applications au meilleur prix (Installations d’applications de bureau)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à l’installation d’une application (Installations d’applications de bureau)
  • Obtenez plus de clics au meilleur prix (Clics)
  • Définissez votre enchère maximale par clic (Clics)

Engagement avec les applications mobiles

Optimiser pour :

  • Clics – Recommandé (CPC)

Tarification :

  • Obtenez plus de clics au meilleur prix (Clics)
  • Définissez votre enchère maximale par clic (Clics)

Installation d’applications mobile

Optimiser pour :

  • Installations d’applications mobile – Recommandé
  • Clics (CPC)

Tarification :

  • Obtenez le plus d’installations d’applications au meilleur prix (Installations d’applications mobile)
  • Fixez la valeur que vous attribuez à l’installation d’une application (Installations d’applications mobile)
  • Obtenez plus de clics au meilleur prix (Clics)
  • Définissez votre enchère maximale par clic (Clics)

Voici le visuel d’une publicité

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-new--2

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, on ne peut noter que très peu de changements. Je pense que Facebook a préféré garder le même visuel pour ne pas trop prêter à confusion. Par contre vous ne pourrez donc plus modifier les options des 2 onglets restants sur le haut de la page.

Dans l’onglet Audience :

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-new--3

Dans l’onglet Optimisation et Tarification :

facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-new-3
Je pense que ces 2 onglets vont disparaître rapidement, c’est peut être même un bug/oubli !

Informations supplémentaires

  1. C’est un changement qui a débuté il y a quelque temps et qui est déployé petit à petit, vous ne l’avez peut être pas encore !
  2. Les campagnes que vous avez créées auparavant continueront d’être diffusées
  3. Vous avez la possibilité de migrer vos campagnes vers la nouvelle structure
    facebook-nouvelle-structure-campagne-franckrocca-new-4
  4. Apparemment vous ne serez pas obligés de migrer avant Janvier 2015

C’est à votre tour maintenant.

Avez-vous ces changements ? Si oui, qu’en pensez-vous ?

Merci également de me laisser un commentaire juste en dessous si vous avez trouvé cet article intéressant !

Vous voulez aller encore plus loin ?

Profiter d’une session de consulting en one to one avec moi à un prix réduit de 197€ au lieu de 297,00€ et ce jusqu’au 30 Novembre !

Cliquez ici et réservez dès maintenant votre créneau ! Déjà des dizaines de clients satisfaits.

Likez et partagez pour continuer à profiter d’astuces et best practices gratuitement 😉