Voici LA nouveauté Facebook de ce début d’année !

On peut créer des audiences personnalisées depuis un site web (pas FBX!) en interne via le gestionnaire de publicités ou le Power Editor.
Découvrez comment dans cet article.


Voici ce que nous allons voir dans cet article :

  • Qu’est ce que l’audience personnalisée depuis un site web (APSW) 
  • Comment la créer via le Power Editor 
  • Comment la créer via le gestionnaire de publicités 
  • Comment créer une publicité utilisant l’APSW 
  • Un exemple de publicité utilisant l’APSW 
  • Informations complémentaires

Qu’est-ce que l’audience personnalisée depuis un site web ?

 Vous connaissez certainement les audiences personnalisées existantes qui vous permettent de créer des audiences ciblées en fonction de :

  • votre base emailing
  • une liste de numéros de téléphones
  • une liste d’iDs utilisateurs Facebook (provenant d’un jeu concours par exemple)

Maintenant

Il est  possible de créer une publicité ciblant les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web  ! 

Pourquoi cette nouveauté est-elle si puissante ?

On va maintenant pouvoir cibler des utilisateurs qui ne sont pas forcément des clients « physiques » de votre société ou même des fans de votre page, MAIS, ceux qui ont visité votre site !

Encore plus fort, on va pouvoir créer des audiences personnalisées pour isoler des visiteurs provenant de certaines pages de votre site. On pourra donc isoler une cible très spécifique en fonction de la ou les pages visitées et créer des publicités avec une audience ultra ciblée.

La finesse de personnalisation est infinie 😉

Vous allez peut-être me dire que que vous avez déjà vu ce genre de publicités. En effet celles-ci étaient possibles en utilisant FBX et des sociétés partenaires de Facebook.

Cette nouveauté Facebook est au minimum différente en 2 points par rapport au FBX :

  1. Le fait de passer par des sociétés tiers, vous vous doutez que le prix est forcément supérieur puisque cette dernière doit prendre sa part du gâteau.
  2. On ne pouvait essentiellement que créer des publicités pour un domaine spécifique et on avait moins de finesse d’audience..

Au-delà de ces 2 « grandes » différences, vous allez pouvoir créer des publicités d’APSW (audience personnalisée de site web) aussi simplement que vous le feriez pour n’importe quelle autre publicité via le Power Editor ou le gestionnaire de publicités.

Comment créer une audience personnalisée depuis un site web via le Power Editor?

Si vous avez la nouvelle version du Power Editor, la fonction Audience se trouve sur la droite de l’écran, cliquez dessus.

Puis sur « Audience Personnalisée »

Une nouvelle fenêtre s’ouvre, cliquez sur « Audience personnalisée depuis un site web »

Vous devrez ensuite accepter les règles d’utilisation d’audiences personnalisées de Facebook

PS: J’ai remarque un bug sur l’ancienne version du Power Editor, l’acceptation des termes conduisaient à un bug. Si sur les étapes suivantes vous rencontrez une erreur dans la création, passez à l’étape de création via le gestionnaire de publicités au moins pour votre première APSW.

 

Une nouvelle fenêtre apparaît :

 

 

Nom : Entrez ici le nom pour votre audience, soyez assez précis pour vous y retrouver lorsque vous aurez plusieurs audiences.

 

Description : Champs facultatif mais vous pouvez y inscrire des informations détaillées.

A visité : C’est ici que vous allez indiquer à Facebook à partir de quelle page de votre site vous voulez que l’audience soit créée.

Pour cibler tous les visiteurs de votre site, utilisez l’option « Domaine »

 

Si vous choisissez « URL », vous pouvez entrer l’url complète ou une partie de celle-ci.

Si vous voulez cibler tous les utilisateurs de votre site, utilisez le « / » comme dans l’exemple.

A cet endroit vous pouvez cibler une page spécifique. Si par exemple je souhaite cibler les personnes qui ont visité ma page de Consultation en one to one, je devrais y inscrire :

/consultation-en-one-one-pour-booster-instantanement-vos-resultats-en-marketing-facebook

Si vous indiquez plus de mots clés, Facebook ciblera les utilisateurs qui visiteront toutes les pages où ces mots clés y seront présents.

Vous pouvez également utiliser l’option « Path »

En choisissant cette option, Facebook ciblera les visiteurs des pages où ces mots clés seront présents mais cette fois-ci uniquement dans l’url après le domaine.

Une option très intéressante est de pouvoir tester si votre requête fonctionnera pour telle ou telle page de votre site en cliquant sur « Tester cette règle »

Si Facebook peut cibler dans cette audience une personne qui a visité la page spécifique que vous avez entré dans ce test, vous verrez alors une marque verte, sinon ce sera une croix rouge.

Il va maintenant falloir cliquer sur « Afficher le pixel de remarketing »

Votre pixel s’affiche. Il faudra le coller entre <head< et </head> sur toutes les pages de votre site web.

Il suffira de le coller qu’une seule fois, ce pixel sera identique pour toutes les audiences futures pour ce compte de publicités.

La durée : Par défaut, Facebook utilise 30 jours. Sachez que vous pouvez augmenter la durée jusqu’a 180 jours maximum.

 

 

Cliquez maintenant sur « Créer », Félicitations vous venez de créer votre première audience personnalisée depuis votre site web !

Comment créer une audience personnalisée depuis un site web via le Gestionnaire de Publicités ?

Cliquez sur « Audience » dans le menu de gauche :

 

Puis cliquez sur « Créer une audience »

Une fenêtre apparaît, cliquez sur « Audience personnalisée depuis un site web ».

A partir de ce moment, les étapes sont identiques à celles vues au-dessus lors de la création via le Power Editor.

Installer le pixel de remarketing

Si vous ne savez pas comment faire, demandez à votre webmaster de l’insérer entre les balises <head> et </head> sur toutes les pages de votre site web.

Comment créer une publicité en utilisant l’audience personnalisée depuis un site web ?

Cette étape est vraiment très simple. Si vous avez déjà utilisez des audiences personnalisées auparavant, c’est exactement la même chose !

Lors de la création de votre publicité, dans l’onglet « Audience » puis sélectionnez le nom de votre audience.

 

 

Un exemple de publicité utilisant l’APSW

Ceci est ma première publicité, simple et efficace pour demander aux visiteurs de mon site web de liker ma page !

J’ai bien évidemment exclu les visiteurs qui aiment déjà ma page. 

 

Informations complémentaires

 

Vous n’avez besoin de coller pixel de remarketing sur votre site qu’une seule fois.

Vous pouvez obtenir une audience de vos visiteurs sur une durée de 180 jours maximum

Vous pouvez créer jusqu’à 200 audiences personnalisées depuis un site web !

Pas encore la possibilité de créer des audiences similaires. A l’instant où cette option sera active, l’APSW sera encore plus puissant. Imaginez créer une audience similaire basée sur le profil des visiteurs de votre site web !

Vous pouvez modifier votre APSW mais il faudra passer par le gestionnaire de publicité. Toutes les options ne seront pas modifiables (pour le moment).

 

Encore plus…

Cet article est mon premier concernant l’APSW. Cette nouveauté est vraiment « magique » alors je vous prépare une vidéo pour vous expliquer comment vous pourrez l’utiliser pour votre business !

Stay tuned …

 

C’est à votre tour maintenant.

N’hésitez pas à liker et recommander cet article.

Merci également de me laisser un commentaires juste en dessous si vous avez trouvé cet article intéressant !

 

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